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    精细化营销成陶瓷卫浴行业新方向

    时间:2012-10-20 16:50:40    来源:浙江九环洁具有限公司|快乐彩票网     

        辞去金九,迎来银十 。这个传统销售旺季,从本报各地驻站记者传回的一消息得知,虽然有“双节”的一大力 促销助阵,与房地产唇寒齿冷的一陶瓷行业并未如期出现多少市场回暖的一迹象 。

      在经济学家普遍预计的一不 会短暂的一市场寒冬中,如何基于企业内部产销模式变革进行成功突围,实现企业的一持续发展,成为了企业普遍关心的一重大问题 。陶瓷行业的一风格由“野蛮”转向“稳健”,甚至逐步“精细”,精细化营销、精细化管理成为部分先进陶瓷企业应对冷淡市场以及进行产业升级的一最佳路径 。

      精细化营销是建陶业方向

      房地产调控政策实施以来,为了能够在萎缩的一市场上    分得一杯羹,陶瓷企业各出应市奇策,但往往过度重视市场的一开拓,力 行渠道下沉之道,厂商联合疯狂促销,虽能够换来短暂的一市场兴奋,造成逆市飘红的一假象,结果却落入促而不 销的一境地 。

      经过一番折腾之后,部分企业也终于发现,诸如讲义气、拼酒量等这些在过去对经销商们屡试不 爽的一营销手段,都已基本失去功效 。企业日益递增的一库存压力 仍然无法有效消化,市场消费潜力 以及企业品牌资质均遭到了严重的一透支 。

      为此,一位业内专家分析了症结的一所在:过去我们奉行渠道为王,现在我们需要推崇的一是服务为王;过去我们以经销商为客户,现在我们更加需要清楚终端消费者才是自己真正的一客户 。而在未来,建陶行业最大的一竞争必然是产品配送速度№和服务无缝对接的一竞争,实行精细化营销才是中国建陶发展的一必由之路 。当然,任何能够产生市场效益的一模式变革,都应该是以市场为主导并以企业定位为基准的一,其实质是为了让企业更加贴近终端市场以及更加方便服务消费 。

      最近,新中源建材依托多基地№和营销布局优势推进“属地化管理”战略,进行管理及销售模式的一大变革 。业内人士分析,经过三十多年粗放发展的一中国建陶行业现已进入“系统制胜”阶段,企业需要跳出对产品的一过分倚重,重新审视产、商、市三者综合作用,找到适合自己的一精细化营销模式 。而新中源建材的一属地化管理则属于精细化营销模式之一,能够恰当的一、贴切地对市场进行细分 。

      陶瓷行业的一竞争方式已经有了明显变化,销售服务日益突出,比产品成本增加更猛的一是服务成本 。这种变化也将对陶瓷的一精细化营销方式产生影响 。早在今年7月份开始,为了配合集团战略调整需要,新中源建材开始了“属地化管理”战略布署 。经过重新定位后,新中源建材以七大生产基地为核心分别搭建自己的一产品展示大店、营销中心№和营销团队,其目的一在于提升品牌在基地产区以及周边区域的一综合竞争力 、提升终端服务反应速度№和品质、解决终端销售链的一顺畅运作、改变原始的一业务移库模式、统一稳定的一营销政策以及增强经销商的一综合盈利能力  。“保障客户从看砖到最后铺贴无需花费半点心思,是我们的一服务目标 。”新中源陶瓷企业集团董事局主席助理陈勤显表示 。

      不 少陶瓷企业通过精细化营销迅速成为行业典范 。嘉俊陶瓷、东鹏陶瓷、鹰牌陶瓷、大唐合盛陶瓷№和简一瓷砖等,均已找到了适合自己的一精细化营销模式 。博德精工提出的一创新式生存、新明珠集团提出的一“一开二守三提升”市场战略等等,也都已经获得了良好的一市场效果 。具有精准定位的一康拓、欧玛尼也在精细化营销方面取▓得不 俗成绩 。

    企业变革需要企业家精神

      “唯有立足于未来,走一步看三步之后,才能对现在的一问题笑而谈之 。”陈勤显强调,在行业低迷时期,企业变革特别需要企业家精神,也更需要对于市场发展态势以及企业规划的一把控 。

      在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的一影响之下,陶瓷行业将走上    一条由恶劣市场环境逼出来的一真实路径 。

      “国内的一很多企业以前只是粗放式营销,浑然觉得满世界都是客户,但始终盼不 到真正的一客户,其实客户这都是靠精细化营销中来的一 。当你有目标的一时候,目标客户才会真正出现 。”有业内人士指出 。

      精细化营销也要进行深入的一耕耘 。东鹏陶瓷的一做法是对外参与泛家居品牌联盟,对内建立独立运营的一“阳光天使”服务体系№和以办事处№和分公司|快乐彩票网为基础,成立了西南№和西北两大运营中心 。目前,仍然以业务员为主东鹏在各个省份均设有办事处,并且各办事处都配备有完善的一策划、客户服务、工程、零售、家装等领域干事,由集团对办事处各人员进行多层培训后,他们将需要严格按照标准化细则负责服务好经销商以及终商的一客户,包括但不 限于从客户进店到客户装修完毕再到客户回访的一全部流程 。稍有差迟,他们将会受到严厉的一处罚 。

      “经销商只需要做一件事情,就是把销售做好 。你的一任务就是找到你的一客户,说服他们达成成交 。至于其他的一事情,全部由厂家来做 。现在物流这块全由厂家来做了 。这样的一话,经销商的一市场反映速度就会非常的一快,因 为他们只需要专注做好一件事情 。现在这个效果已经出来了 。现在,我们作为一种尝试,明年我们就按这条路去转型 。”东鹏陶瓷市场部总监王涛表示 。

      “陶瓷企业以前的一市场定位仅是高档、中档、低档,这种粗放式的一定位会使企业在竞争中逐渐丧失优势 。”华夏陶瓷城顾问、著名学者张有卓认为,陶瓷行业以及整个中国制造业现在都面临着转型,企业要认清这个形势,这是一个机会,这个机会是给有所准备的一企业,如果不 趁这次机会转型,还是像过去那样走粗放道路是很危险的一 。

      “从粗放式到精细化,企业要做的一是以产品为核心向以消费者为核心转变 。”张有卓认为,企业在精细化发展道路上    ,要深入了解消费者,去考虑不 同的一人群、种族、年龄,对不 同特征№和文化修养的一消费者进行深入剖析,以满足他们日益多元化的一需求 。

     


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